Il giro di vite sulla condivisione delle password di Netflix

Netflix non ha specificato quando arriveranno le commissioni di condivisione dell’account in paesi come gli Stati Uniti.
Netflix ha dato il via al giro di vite sulla condivisione delle password, introducendo nuove tariffe in quattro paesi (Canada, Nuova Zelanda, Portogallo e Spagna) che addebitano agli account la condivisione dell’abbonamento al di fuori di un nucleo familiare.

E il prezzo è più alto di quanto non fosse nei test iniziali

La società, il più grande servizio di streaming in abbonamento al mondo nel suo genere, ha promesso agli investitori per mesi che avrebbe implementato l’iniziativa su larga scala. Ma arriva dopo anni di negligenza riguardo alla condivisione delle password, con Netflix che una volta ha twittato “l’amore è condividere una password” e il fondatore Reed Hastings ha spiegato nel 2016 che ama quando le persone condividono Netflix.

Ma l’anno scorso Netflix ha iniziato a testare modi per “monetizzare la condivisione dell’account” dopo aver registrato le perdite di abbonati più profonde in un decennio. Con oltre 230 milioni di abbonati in tutto il mondo, Netflix ritiene che più di 100 milioni di account stiano condividendo.

Mercoledì, Netflix ha dichiarato di aver lanciato tariffe per account secondari “membri extra” in Canada, Nuova Zelanda, Portogallo e Spagna, a partire dallo stesso giorno. Modellato su uno schema che Netflix ha testato in alcuni paesi dell’America Latina dallo scorso anno, gli addebiti chiedono agli abbonati la cui iscrizione viene utilizzata oltre una “posizione principale” di pagare un extra per uno o due account secondari.

Il costo aggiuntivo per i soci è di C$8 al mese in Canada, NZ$8 in Nuova Zelanda, 4 euro in Portogallo e 6 euro in Spagna. Netflix non ha specificato una tempistica per quando altri paesi, come gli Stati Uniti, avrebbero lanciato le tasse.

Il prezzo in America latina

Tuttavia, questo è significativamente più costoso dei prezzi delle commissioni nei paesi dell’America Latina dove era già in vigore

la condivisione dell’account.

In Cile, Costa Rica e Perù, dove queste tariffe sono state testate per la prima volta, l’addebito medio per un account secondario membro aggiuntivo è stato valutato in media a circa il 25% del costo di un piano Standard in ciascun paese. Ma in Canada, Nuova Zelanda, Portogallo e Spagna – la prima ondata di paesi nel lancio ufficiale della condivisione dell’account di Netflix – i prezzi per i membri extra sono significativamente più alti, a volte il doppio rispetto alla percentuale del prezzo dell’account Standard locale.

In media, Netflix ha fissato la tariffa per gli abbonati extra negli ultimi paesi al 43% del prezzo di un piano Standard contro il 25% nei test.

E in Canada, che è il mercato più strettamente legato agli Stati Uniti, le tariffe sono più alte: ogni membro in più è quasi la metà del costo di un piano Standard.
La mossa arriva quando l’intensificazione della concorrenza ha iniziato a ostacolare la crescita instancabile di Netflix. Negli ultimi tre anni e mezzo, quasi tutte le principali società di media di Hollywood hanno investito miliardi di dollari nelle proprie operazioni di streaming. Queste cosiddette guerre di streaming hanno portato a un’ondata di nuovi servizi, tra cui Disney Plus, HBO Max, Peacock, Paramount Plus e Apple TV Plus. Questa marea di opzioni di streaming ha complicato il numero di servizi che devi utilizzare (e, spesso, pagare) per guardare i tuoi programmi e film preferiti online.

La repressione della password non è l’unico voltafaccia di Netflix ultimamente. Ha anche lanciato abbonamenti più economici supportati dalla pubblicità, dopo aver liquidato per anni il concetto di pubblicità su Netflix.

La Redazione